Ein Buch zu veröffentlichen macht dich noch nicht berühmt. Wirksames Marketing hilft dabei. Potenzielle Leser müssen schließlich erfahren, dass ein neues Buch erschienen ist, das ihre Freizeit bereichern kann.
Für einen wirksamen Marketingplan brauchst du keinen Werbespezialisten. Erstelle ihn selbst mit unserem Leitfaden. Los geht’s!
1. Bewerte deine Ausgangslage
Kläre zunächst: Ist dies dein erstes Buch oder bist du bereits ein erfahrener Autor? Davon hängt ab, wie gut Leser und die Autorengemeinschaft dich kennen und wie gut du sie kennst.
Als angehender unabhängiger Autor musst du viel lernen: wie der Buchmarkt funktioniert, welche Vor- und Nachteile Veröffentlichungsplattformen haben und welches Unternehmen zu dir passt. Das kostet Zeit und Mühe. Unser Tipp: Schreibe dein Buch und beschäftige dich gleichzeitig gründlich mit der Branche.
Die nächste Frage lautet: Ist dein Buch fertig oder arbeitest du noch daran? Davon hängen die geeigneten Marketingmaßnahmen ab. Einige Schritte solltest du bereits sechs bis zwölf Monate vor der Veröffentlichung beginnen, etwa eine E-Mail-Liste oder eine Autorenwebsite aufbauen.
Du kannst diese Schritte auch nachholen, wenn nur noch drei Monate bleiben. Einfach wird das jedoch nicht.
Überlege außerdem: Was macht dich besonders und hebt dich von anderen ab? Hat dein Roman einen ungewöhnlichen Aufbau oder besondere Figuren? Vielleicht schreibst du eine einzigartige Reihe über Außerirdische und Fantasy. Zeige, was deine Arbeit unverwechselbar macht.
Wie steht es um dein Buchcover und deine Marketingmaterialien? Auffällige Bilder gehören zu deinen Werbebotschaften auf der Website, in sozialen Medien und Newslettern. Wenn sie noch fehlen, kümmere dich darum.
2. Untersuche deine Zielgruppe
Ohne Kenntnisse über deine Zielgruppe kommst du nicht weiter. Ihre Vorlieben, Interessen und Eigenschaften helfen dir, potenzielle Leser gezielt anzusprechen.
Wie bestimmst du deine Zielgruppe?
- Beginne mit deinem Genre. Dadurch grenzt du das Publikum von Milliarden auf Millionen Leser ein.
- Entwickle ein Nutzenversprechen und beantworte diese Fragen:
- Worum geht es in deinem Buch?
- Was ist sein Ziel?
- Warum sollten Menschen es kaufen?
- Wie kann es das Leben eines Menschen beeinflussen?
- Welche Gefühle und welche Stimmung vermittelt es?
- Erstelle ein detailliertes Profil deines Lesers. Berücksichtige demografische Angaben wie Geschlecht, Alter, Einkommen, Bildung, Familienstand, Beruf und soziale Stellung sowie Interessen, Hobbys und Meinungen.
3. Analysiere andere Autoren
Andere Autoren deines Genres haben dieselbe Zielgruppe und schreiben vielleicht über ähnliche Themen. Du musst das Rad nicht neu erfinden: Lerne aus ihren Erfahrungen und nutze sie als Grundlage für deinen eigenen, verbesserten Marketingplan.
Wie analysierst du andere Autoren?
- Besuche eine Buchhandlung oder Amazon.
- Wähle die Kategorie deines Genres.
- Suche nach Bestsellern.
- Erstelle eine Liste erfolgreicher Autoren.
- Untersuche ihre Websites und Social-Media-Profile und abonniere ihre Newsletter.
- Denke dabei wie ein Leser.
Beantworte folgende Fragen:
- Welche Inhalte veröffentlichen sie?
- Wie häufig erscheinen neue Beiträge?
- Wie reagiert das Publikum?
- Welche Informationen enthalten die Newsletter?
- Was gefällt dir besonders und was nicht?
- Was fehlt?
- An welchen Veranstaltungen nehmen sie teil?
Notiere deine Antworten, erkenne gemeinsame erfolgreiche Ansätze und überlege, wie du sie ergänzen kannst.
4. Setze Ziele und Fristen
Jetzt folgen konkrete Schritte: Lege Ziele und einen Zeitplan fest. Ein Marketingplan kann nicht alle möglichen Ziele gleichzeitig erreichen. Jedes Ziel braucht passende Maßnahmen.
Wähle stattdessen ein oder zwei Ziele, besonders am Anfang. Konzentriere Zeit und Arbeit darauf, statt vieles gleichzeitig zu tun und keine Ergebnisse zu erzielen.
Eine Autorenkarriere entsteht langfristig. Du musst nicht alles sofort erreichen.
Welche Ziele sind sinnvoll? Bei deinem ersten Buch solltest du nicht sofort Reichtum erwarten. Baue zunächst Bekanntheit und eine Fangemeinde auf.
Mögliche Ziele sind:
- Neue Leser gewinnen
- In sechs Monaten 1.000 Bücher verkaufen
- Eine Einladung zu einer Fernsehsendung erhalten
- Kontakt zu einem bekannten Literaturpodcast aufnehmen
- Eine öffentliche Veranstaltung organisieren
- 2.000 US-Dollar verdienen
- Bestseller in einer Amazon-Kategorie werden.
Allgemeine Ziele reichen nicht aus. Ergänze konkrete Zahlen. Statt „Viele Exemplare verkaufen“ schreibe „1.000 Exemplare verkaufen“.
Setze außerdem Fristen, zum Beispiel: In sechs Monaten 100 neue Leser gewinnen.
Zahlen und Termine helfen dir, Fortschritt und Wirksamkeit zu messen. Sie zeigen, wenn etwas nicht funktioniert und geändert werden muss.
5. Prüfe dein Budget
Unabhängige Autoren bezahlen alles selbst. Deshalb musst du dein Marketingbudget abschätzen. Manche Maßnahmen kosten Geld, etwa Facebook-Anzeigen oder eine Website. Andere sind kostenlos, brauchen aber Zeit, etwa Bloggen und Social-Media-Beiträge.
Bei knappem Budget nutze günstige oder kostenlose Maßnahmen. Davon gibt es viele. Spare jedoch nicht an Grundlagen wie dem Buchcover, das alle Werbeaktionen begleitet.
6. Wähle passende Strategien und Maßnahmen
Gut gemacht! Jetzt kennst du deine Ausgangslage und Zielgruppe und hast konkrete Ziele. Entwickle darauf aufbauend deine Marketingstrategie.
Richte sie nach deinen Zielen und der verbleibenden Zeit bis zur Veröffentlichung aus. Konzentriere dich lieber auf wenige wirksame Maßnahmen.
Wenn dein Buch in einer Woche erscheint, kannst du kaum noch eine große E-Mail-Liste aufbauen. Rezensionen von Vorablesern benötigen ebenfalls Vorlauf: Sende ihnen das Manuskript einige Monate vor der Veröffentlichung.
Hier ist eine Orientierung nach der verbleibenden Zeit:
- Sechs bis zwölf Monate vor der Veröffentlichung:
- Social-Media-Profile anlegen
- Eine Autorenwebsite erstellen
- Mit dem Aufbau einer E-Mail-Liste beginnen
- Deinen Blog entwickeln
- Ein bis drei Monate vorher:
-
- Buchcover und Marketingmaterialien bestellen
- Vorableser finden
- Weiter bloggen und Social-Media-Profile entwickeln
- Ein bis zwei Wochen vorher
-
- Rezensionen veröffentlichen
- Newsletter versenden
- Die Veröffentlichung über deine Kanäle ankündigen
- Veranstaltungen vor Ort planen.
Beginne mit dem Buchmarketing also möglichst früh.
Je nach Ziel kannst du folgende Maßnahmen nutzen:
- Einen Buchtrailer erstellen
- Das Buchcover enthüllen
- Mit anderen Autoren zusammenarbeiten
- Einen Podcast starten
- Buchfestivals und Veranstaltungen besuchen
- Anzeigen auf Facebook und Instagram schalten
- Gastbeiträge für Literaturangebote schreiben
- Ein Radiointerview geben
- Materialien zum Ausdrucken für Leser erstellen
- Eine virtuelle Buchtour veranstalten
- Ein TikTok-Konto starten.
Weitere Tipps für deinen Marketingplan erhältst du im kostenlosen E-Mail-Kurs von Getcovers..
Fazit
Jeder Marketingplan beginnt mit der Bewertung deiner Ausgangslage. Kläre, wie viel Zeit bis zur Veröffentlichung bleibt, was dich besonders macht und was du bereits über Selfpublishing weißt.
Untersuche anschließend deine Zielgruppe, um passende Leser anzusprechen. Auch die Verkaufserfahrungen anderer Autoren können deinen Marketingplan unterstützen.
Ergänze konkrete Zahlen und Fristen, um deine Ergebnisse zu messen. Wähle Maßnahmen, die zu Zielen, Zeit und Budget passen.
Nutze unsere kostenlose Vorlage , um deinen Marketingplan einfach und übersichtlich zu entwickeln.
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