Die Lage des unabhängigen Films hat zwei Seiten. Einerseits hat die Pandemie die Filmproduktion und Festivalkultur schwer getroffen. Andererseits haben der rasche Ausbau von Streamingplattformen und neue Online-Sehgewohnheiten viele neue Türen geöffnet für unabhängige Filmschaffende.
Konzentrieren wir uns auf die positive Seite: Mit den richtigen Prioritäten kann unabhängiges Filmmarketing nach Covid erfolgreich sein. Wir helfen dir, diese neue Realität zu verstehen und dein Marketing für 2021 und darüber hinaus auszurichten.
- Der Aufstieg unabhängiger Filmschaffender? Die Lage nach Covid
- Wie hat Covid das Marketing für Indie-Filme verändert?
- Wie vermarktest du einen Indie-Film nach Covid?
- Fazit
Der Aufstieg unabhängiger Filmschaffender? Die Lage nach Covid
Wie hat das Coronavirus die Welt des unabhängigen Films verändert? Heftig und schnell, aber es hat die Branche nicht zerstört und sogar neue Möglichkeiten geschaffen.
Beginnen wir mit den Schwierigkeiten.
An der Oberfläche liegt das offensichtliche Problem: Kinos schließen, und auch nach der Wiedereröffnung kehren die Menschen nur zögerlich zurück. Die Besucherzahlen vor Covid sind noch weit entfernt. Außerdem wissen wir nicht, wie lange die Kinos geöffnet bleiben.
Die Probleme gehen jedoch tiefer. Auch die Dreharbeiten leiden: Strenge neue Vorschriften machen die Produktion schwieriger und zeitaufwendiger. Veranstaltungen online durchführen, Schutzmaßnahmen überwachen und wegen Erkrankungen pausieren — all das macht Dreharbeiten angespannt, hektisch und umständlich, noch mehr als ohnehin schon.
Zudem verlangen viele Kreditgeber teure und schwer erhältliche Covid-Versicherungen. Das bedeutet weitere Kosten und bürokratische Hürden, die viele unabhängige Filmschaffende nicht überwinden können.
Wie stark Angst und wirtschaftliche Unsicherheit den unabhängigen Film treffen, lässt sich kaum abschätzen. Wie viele großartige Filme wegen der Krise nie entstehen werden, weiß niemand.
Doch es gibt ein großes positives Aber in dieser Situation.
Zunächst haben die Herausforderungen durch Covid die unabhängige Filmszene nicht ausgebremst . Es gibt weiterhin ebenso viele wunderbare Indie-Filme.
Außerdem hat die Pandemie Kreative dazu gebracht, zu improvisieren, sich anzupassen und Herausforderungen zu überwinden. Sie zeigte neue Wege, Filme zu verbreiten und zu bewerben und ein neues Publikum zu erreichen.
Auch der Rückzug der großen Anbieter, „die normalerweise alle Kinos besetzen“, schuf mehr Platz für Indie-Filme auf großen Leinwänden vor einem neugierigen Publikum.
Schließlich kann die starke Verlagerung vom Kino zu Streamingdiensten dem unabhängigen Film helfen. Sie stellt die einschränkende Vorstellung infrage, ein Film sei ohne Kinovorführung kein „richtiger“ Film. Streamingdienste machen Indie-Filme außerdem einem größeren Publikum zugänglich.
Dazu Thomas Hughes, CEO von The Americas:
„Die Bühne ist für Indie-Filme bereitet, und die Zukunft ist heller denn je. Es gibt mehr von allem … mehr Plattformen, die Inhalte suchen, und mehr Werkzeuge, die unabhängige Kreative unterstützen.“
Also:
Erleben wir den Aufstieg unabhängiger Filmschaffender? Die Zukunft wird es zeigen, doch bisher sind die Zeichen positiv.
Wie hat sich das Marketing für Indie-Filme nach Covid verändert?
Wie hat sich das Filmmarketing nach den turbulenten letzten zwei Jahren verändert?
Für die Branchenriesen ist die Antwort einfach: Die Studios verschoben Premieren und investierten stärker in Online-Marketing. Große Budgets, Kontakte und Ressourcen machen das möglich.
Dagegen musste der unabhängige Film zu seinen einfallsreichen Wurzeln zurückkehren und neue Marketingansätze entwickeln.
Zum Beispiel boten die Macher von „Radium Girls“, einem Film über Fabrikarbeiterinnen mit Strahlenvergiftung, Umweltorganisationen Gewinnanteile für Sondervorführungen und den Zugang zu ihren Mailinglisten an.
Viele unabhängige Filmschaffende konzentrierten sich auf Autokinos und verschiedene Online-Veranstaltungen.
Außerdem erklärt der erfolgreiche Filmemacher Dan Mirvish in seinem Buch The Cheerful Subversive’s Guide to Independent Filmmaking, dass Zoom-Fragerunden und andere Veranstaltungen nach Covid nützliche Werkzeuge sind, um Menschen zu Vorführungen zu bringen.
Insgesamt kommt es beim Indie-Filmmarketing nach Covid darauf an, zu wissen, wo deine Zielgruppe online ist und wie du sie begeisterst.
So viel hat sich also gar nicht geändert, oder?
Also:
Wie vermarktest du einen Indie-Film nach Covid?
Ein treffender kurzer YouTube-Kommentar zum Trailer von Roy Anderssons About Endlessness fasst das wichtigste Ziel erfolgreichen Indie-Filmmarketings zusammen.
Voller Begeisterung schreibt Jacqueline:
„Das ist wie für mich gemacht!!!!“
Wenn dein Trailer vier Ausrufezeichen und eine so klare Beschreibung der Zuschauergefühle auslöst, hast du vieles richtig gemacht.
Also:
Das Marketing großer Studiofilme soll möglichst vielen Menschen zeigen, dass der Film ein Spektakel ist.
Die Aufgabe des Indie-Filmmarketings besteht darin, den richtigen Menschen zu zeigen: „Dieser Film wurde für dichgemacht.“
Designs von GetCovers
Heute sind Online-Communities mit gemeinsamer Identität stark verbreitet. Du kannst digitale Mundpropaganda nutzen: Verstehe die Identität deiner Zuschauer und begeistere sie mit auffälligen, passenden Inhalten auf geeigneten Plattformen.
Deine Marketinginhalte sollten also an die Identität deiner Zuschauer anknüpfen und ein wichtiges Thema, eine vertraute Figur, Idee, Welt oder Herausforderung zeigen. Bei dieser Spezialisierung steht das Genre erst an zweiter Stelle.
Warum wurde Bo Burnhams Inside wohl sofort so erfolgreich?
Bo ist natürlich ein bekannter und talentierter Komiker, Musiker und offenbar auch Filmemacher. Sein Special trifft jedoch außerdem die von Ängsten geprägte Stimmung junger Menschen. Deshalb verbreitete sich die Begeisterung durch digitale Mundpropaganda besonders schnell .
Schon das Filmplakat allein fühlt sich vertraut an — im Guten wie im Schlechten.
Wenn du die Identität und die Online-Aufenthaltsorte deiner Zuschauer kennst, brauchst du die passenden Werkzeuge für dein Filmmarketing.
Präsenz in passenden Blogs, Videos und Podcasts
Es gibt passende Blogs, Videos und Podcasts für praktisch jede Nische. Eine Präsenz dort gehört zu den besten Marketingstrategien.
Eine solche Zusammenarbeit kann teuer sein. Doch seien wir ehrlich: Viele Filme sehen wir aufgrund einer Empfehlung von Freunden oder Influencern.
Partnerschaften
Nach dem Vorbild der Macher von „Radium Girls“ kannst du Organisationen suchen, deren Anliegen oder Werte zu deinem Film passen. Probiere unterschiedliche Vereinbarungen aus: Gewinnanteile, feste Zahlungen, Zugang zu deiner Community oder dein Fachwissen im Austausch gegen Unterstützung beim Marketing.
Auch Museen, Kunstorganisationen und Hochschulen können geeignete Partner sein. Es gibt bestimmt eine Organisation, die dein Angebot interessant findet.
Streamingdienste für Nischen
Am 3. April startete das Queen’s Film Theatre in Belfast den QFT Player auf Vimeo OTT. Innerhalb weniger Monate sahen 9.000 Menschen aus 40 Ländern die Filme. Im Vergleich zu Streamingriesen ist das wenig, für unabhängige Filme aber ein bedeutendes Publikum.
Das bedeutet: Es gibt viele großartige Streamingplattformen, die du vielleicht noch nicht kennst. Suche gezielt nach einem Dienst, der zu deinem Film passt.
Werbeplakate für Indie-Filme
Als das Plakat zu The Green Knight auf Twitter erschien, erhielt es 16.400 Likes und 2.800 Retweets — viel für einen Unternehmensaccount. Das zeigt, welche Wirkung ein auffälliges Bild auf Fantasie und Aufmerksamkeit haben kann.
Zugleich zeigt es die Qualität der Gestaltung. Das ist kein gewöhnliches Fantasy-Filmplakat: Die leuchtende, aber subtile Kunst hat Charakter und ist unverwechselbar.
Ein gutes Filmplakat ist ein starkes Marketingwerkzeug. Während ein Trailer zwei Minuten dauert, benötigt ein Werbebild nur wenige Sekunden — wertvoll in der heutigen digitalen Welt.
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Außerdem erhältst du ein professionelles Filmplakat für 10 bis 35 US-Dollar mit unbegrenzten kostenlosen Überarbeitungen.
Trailer für Indie-Filme
Trailer müssen wir nicht ausführlich erklären. Sie bleiben das Fundament des Filmmarketings — ohne sie lässt sich kaum etwas aufbauen.
Dein Trailer sollte den Film so verkaufen, wie er tatsächlich ist. Er muss Ton, Genre und zentrale Ideen zutreffend vermitteln. Irreführende Werbung ist gefährlich.
Zum Beispiel betonte der Trailer zu Aronofskys Mother! die Horrorästhetik, während der Film selbst eher psychologisch und künstlerisch war. Das Ergebnis waren enttäuschte und verärgerte Zuschauer mit schlechten Bewertungen.
Eine starke Online-Präsenz
Dein Indie-Film sollte über Google leicht zu finden sein. Baue deine Online-Präsenz passend zur Identität deiner Zuschauer aus. Wir empfehlen mindestens zwei der folgenden Möglichkeiten:
- Eine Filmwebsite. Eine einfache Website als digitale Visitenkarte kann Interessenten zum Kauf oder Anschauen deines Films führen.
- Social-Media-Accounts. Finde die bevorzugten Netzwerke deiner Zielgruppe und veröffentliche dort hochwertige Inhalte.
- Podcasts. Einen Podcast starten ist relativ günstig, eröffnet neue Marketingmöglichkeiten und verbessert deine Suchmaschinenpräsenz. Wenn du es ausprobieren wolltest, hast du jetzt einen Anlass. Sprich über Dreharbeiten und unabhängiges Filmemachen oder erzähle persönliche Anekdoten. Entscheidend ist, was deine Zuschauer interessiert.
- Vlogs. Sie kosten Zeit und Geld. Doch Einblicke hinter die Kulissen, Interviews und kurze Videoessays zum Film können Marketing und Suchmaschinenpräsenz erheblich stärken.
Für eine wachsende Online-Präsenz brauchst du gute Inhalte, Filmplakate und weitere ansprechende Grafiken. Sei also vorbereitet.
Fazit
“Wir haben uns angepasst, aber es war schmerzhaft“ — dieses Zitat aus einem Artikel über das Filmemachen in Bristol beschreibt die Auswirkungen von Covid auf die gesamte Indie-Branche. Trotzdem scheint sie stärker daraus hervorzugehen: nicht wegen der Schwierigkeiten, sondern weil Filmschaffende ihre mutigen, einfallsreichen Wurzeln wiederentdeckten. Diese Widerstandskraft freut uns, denn hier werden Vorstellungen hinterfragt, Experimente gewagt und spannende Ideen umgesetzt.
Im unabhängigen Film zählt weiterhin jeder Dollar und muss sinnvoll eingesetzt werden. Die richtigen Marketingprioritäten helfen dir, dein Publikum zu erreichen. Wir hoffen, du findest deinen Weg in dieser von Covid geprägten Realität und trägst zum Aufstieg des unabhängigen Films bei. Viel Erfolg!
