Bei der Werbung für deinen unabhängigen Film begegnet dir dasselbe Problem wie bei seiner Produktion: Geld beziehungsweise fehlendes Geld.
Ohne ein großes Budget ist es schwierig, die Marketingmaschine in Gang zu bringen.
Schwierig, aber möglich. Auf vielen Plattformen kannst du deinen Film kostenlos bewerben. Hier sind 14 davon.
UK Film Review
Lass dich vom Namen nicht täuschen: Hier geht es nicht nur um britische Filme. Die Plattform bespricht unabhängige Filme und unterstützt Crowdfunding-Kampagnen von Filmemachern weltweit.
Du kannst deinen Film für eine mögliche Rezension einreichen. Sei auf ehrliche Kritik vorbereitet, denn die Rezensenten nehmen kein Blatt vor den Mund. In jedem Fall bietet sich eine Chance auf zusätzliche Sichtbarkeit.
FilmThreat
FilmThreat ist eine weitere Rezensionsplattform mit einer kostenlosen Einreichungsmöglichkeit. Diese bietet allerdings nur wenige Leistungen. Eine garantierte Rezension kostet 50 US-Dollar.
FilmFreeway
FilmFreeway bietet Zugang zu vielen Festivals und Wettbewerben sowie weitere Vorteile. Erstelle eine Filmseite, suche passende Veranstaltungen und reiche deinen Film mit einem Klick ein. Erfolg hängt auch von Glück und der Zahl der Einreichungen ab. Probiere es aus.
FestHome
FestHome ist eine Alternative zu FilmFreeway. Die Plattformen ähneln sich stark und unterscheiden sich vor allem in der Gestaltung. Warum also nicht mehrere Wege für Festivaleinreichungen nutzen?
Wir empfehlen, passende kostenlose Festivals auszuprobieren.
Kickstarter oder eine Alternative?
Wenn du noch Geld für die Produktion suchst, kannst du Kickstarter oder Indiegogo ausprobieren. Über eine Plattform wie Gust findest du möglicherweise auch private Investoren. Obwohl Gust vor allem auf Start-ups ausgerichtet ist, kannst du dort einen Film vorstellen.
The Film Fund
The Film Fund beschreibt sein Angebot mit einem Satz:
„Schreibe einen Satz und erhalte die Chance auf bis zu 10.000 US-Dollar für deinen Kurzfilm.“
Ganz so einfach ist es natürlich nicht: Es gibt eine Teilnahmegebühr und weitere Bedingungen. Wenn du ein wenig Risiko akzeptierst, kann es eine interessante Gelegenheit sein.
Impact Partners
Gute Nachrichten für unabhängige Dokumentarfilmer: Impact Partners hilft dabei, Investoren zu finden.
Pinterest eignet sich für die Werbung mit Filmplakaten für unabhängige Filme aus folgenden Gründen:
- Die Plattform ist visuell geprägt
Menschen kommen wegen Bildern und Videos und sind deshalb bereits offen für dein Medium.
- Die Konkurrenz ist vergleichsweise gering
Anders als Facebook, Twitter oder Instagram ist Pinterest weniger stark mit Filmemachern besetzt, die ihre Werke bewerben.
- Es eignet sich für unaufdringliche Werbung
Wirksame Werbung muss nicht wie Werbung aussehen. Mit passenden Pins gibst du Nutzern interessante Inhalte und weckst Neugier auf deinen Film.
Pinterest-Marketing erfordert Übung. Die Grundlagen sind einfach:
- Teile Plakate oder kurze Filmszenen auf passenden Pinnwänden.
- Wähle gute Vorschaubilder.
- Schreibe suchmaschinenfreundliche Titel und Beschreibungen.
Tumblr
Auch nachdem Tumblr pornografische und andere nicht jugendfreie Inhalte verboten und damit Besucher verloren hat, bleibt die Plattform aktiv.
Eine künstlerische Darstellung des Tumblr-Verbots nicht jugendfreier Inhalte.
Das bedeutet auch:
- Tumblr erfindet sich neu oder verliert weiter an Bedeutung.
- Die verbliebenen Nutzer sind der Plattform besonders treu.
Beide Faktoren machen Tumblr zu einer interessanten und möglicherweise wirksamen Plattform für Filmmarketing. Die Nutzer können deinen Beiträgen mehr Aufmerksamkeit schenken. Teile deine Projekte mit passenden Links; der Zeitaufwand bleibt überschaubar.
Hier sind zwei unterschiedliche Beispiele.
- Das erste geht indirekt vor: „Gefällt dir dieses Zitat? Vielleicht gefällt dir auch der Film!“ Es spricht außerdem gezielt ein asexuelles Publikum an.
2. Das zweite ist direkter: „Wir sind ausverkauft! Unser Film verdient deine Aufmerksamkeit.“
TikTok
TikTok ist riesig und erscheint attraktiv für Werbung.
Du brauchst allerdings ein Gespür für Memes und Trends sowie Inhalte, die ungewöhnlich oder leicht peinlich wirken dürfen, ohne ihr Publikum zu verlieren.
Wenn du die TikTok-Welle nutzen kannst und deine Zielgruppe zur Generation Z gehört, probiere die Plattform aus.
Unsere Tipps für TikTok-Werbung:
- Vermeide offensichtlich werbliche Inhalte.
- Nimm dich und deine Inhalte nicht zu ernst. Ironie und Selbstironie passen zur Plattform.
- Experimentiere mit Formaten. Kombiniere etwa „Dieses Gefühl, wenn du deinen Tee vergisst und er kalt wird“ mit einer Szene deiner traurig wirkenden Filmfigur.
Wenn Chipotle auf TikTok erfolgreich ist, kannst du es auch versuchen.
Vielleicht denkst du: „Wirklich? Ist das ernst gemeint?“
Unsere Antworten lauten: „Ja“ und „Vielleicht“.
LinkedIn ist eine besondere Plattform. Eigentlich dient sie beruflichen Kontakten und Karrierechancen. Daneben gibt es Selbstdarstellung, Unternehmensmemes und Diskussionen über aktuelle Themen.
Das schließt Werbung nicht aus, im Gegenteil.
Millionen Menschen besuchen die Plattform täglich auch zur Ablenkung während der Arbeit. Deshalb kann sie sich für die Werbung für deine Kunst eignen. Du musst die Inhalte passend aufbereiten.
Zum Beispiel:
- Erzähle eine bewegende Geschichte über deine Filmproduktion und Ausdauer. Solche Beiträge gewinnen auf LinkedIn weiterhin Aufmerksamkeit.
- Berichte, wie du den Beruf gewechselt hast, um Filmemacher zu werden.
- Erkläre, wie Fähigkeiten aus der Filmproduktion auch bei der Unternehmensführung helfen.
Vermeide jedoch Beiträge wie das folgende Beispiel.
Werbung auf Reddit braucht Zeit . Die Arbeit auf der Plattform kann sich anfangs vergeblich anfühlen.
Sie kann funktionieren, wenn du aktiv an passenden Subreddits teilnimmst. Gemeint sind nicht nur Filmforen, sondern Orte deiner Zielgruppe. Für eine Dokumentation über Pilze eignet sich beispielsweise r/fungi . Für einen günstigen Zombiefilm könnte r/zombies passen. Das Prinzip ist klar.
Mit Gesprächsimpulsen und lustigen Memes kannst du Menschen für deinen Film gewinnen. Das braucht Geduld.
YouTube
YouTube eignet sich weniger für einzelne Filmankündigungen als für den Aufbau deiner Marke.
Du kannst ein aktives, treues Publikum gewinnen , wenn du einen hilfreichen Kanal betreibst und dort:
- Einblicke, Tipps und interessante Fakten teilst
- Anekdoten erzählst
- Inhalte anderer analysierst.
YouTube braucht noch mehr Anlaufzeit als Reddit, hat aber großes Potenzial.
Werbung vor Ort
Viele vergessen, dass die eigene Stadt oder das eigene Dorf eine gute Werbeplattform sein kann.
Zugehörigkeit und der Wunsch, die eigene Gemeinschaft zu unterstützen, sind starke Gefühle. Nutze das für dein Projekt. Erstelle und verteile Flyer mit Informationen über dich, deinen Film und einer klaren Handlungsaufforderung. Das kann Aufmerksamkeit bringen.
Menschen unterstützen gern lokale Kreative. Gib ihnen die Gelegenheit.
Wirksame Filmwerbung mit kleinem Budget bedeutet vor allem, passende Inhalte auf passenden Plattformen zu teilen. Das erfordert Arbeit und ist nicht immer glamourös. Mit Einsatz kannst du jedoch Ergebnisse erzielen. Hoffentlich hilft dir diese Liste, deinem Film die verdiente Aufmerksamkeit zu verschaffen.
