Früher hatten Autoren nur wenige Möglichkeiten, mit ihren Lesern in Kontakt zu treten. Meist beschränkte sich der Austausch auf Briefe und gelegentliche Treffen. Heute bieten dir soziale Medien ganz neue Möglichkeiten, mit deinen Lesern zu kommunizieren und deine Leserschaft zu vergrößern. Das ist großartig!
Leider reicht es nicht, jede Woche ein paar Beiträge zu schreiben und auf das Beste zu hoffen. Du musst deine Social-Media-Beiträge kreativ und geschickt gestalten, damit deine Leser reagieren. Zur Unterstützung haben wir die 10 besten kreativen Wege zum Austausch mit deinen Lesern in sozialen Medien zusammengestellt. Doch zunächst zu den Grundlagen.
Was macht einen Social-Media-Beitrag ansprechend?
Ein gewöhnlicher Social-Media-Beitrag unterscheidet sich von einem Beitrag, der die Zielgruppe zum Mitmachen bewegt, nicht nur durch interessante Inhalte. Letzterer sollte auch eine Handlungsaufforderung enthalten, einen sogenannten Call to Action (CTA).
Menschen machen es sich gern bequem, besonders im Internet. Nur eine kleine Minderheit wird von sich aus aktiv oder tut etwas Ungewöhnliches, ohne einen kleinen Anstoß von dir.
Deshalb empfehlen wir, in jeden Social-Media-Beitrag, der zur Beteiligung anregen soll, einen CTA einzubauen.
Welche CTAs kannst du verwenden? Das hängt vom Zusammenhang und der Art des Beitrags ab.
Teilen wir CTAs in zwei Kategorien ein: ausdrückliche und indirekte Handlungsaufforderungen.
Ausdrückliche CTAs sind klar erkennbar und umfassen:
- Fragen an die Zielgruppe. Zum Beispiel: „Welches Buch aus dem Jahr 2022 gefällt dir am besten?“
- Eine Bitte. Etwa darum, den Beitrag zu teilen, zu kommentieren oder zu liken, das Buch zu kaufen oder eine Rezension zu hinterlassen.
- Links zu weiteren Ressourcen. Links benötigen oft keinen zusätzlichen CTA, da Menschen mit ihnen vertraut sind. Wenn der Beitrag interessant ist, klicken deine Leser auf den Link.
Ausdrückliche CTAs stehen meist am besten am Ende des Beitrags, nahe der interessantesten Stelle oder ganz am Anfang. Hebe den CTA durch Textformatierung oder Emojis hervor, damit er Aufmerksamkeit erhält.
Indirekte CTAs stecken im Inhalt selbst und umfassen
- Kontroverse oder aktuell viel diskutierte Inhalte die auch ohne erkennbare Handlungsaufforderung wahrscheinlich eine Reaktion auslösen.
- Sehr persönliche Inhalte die eine emotionale Reaktion auslösen oder Menschen dazu anregen, eigene passende Erfahrungen zu teilen.
- Etwas, das deiner Zielgruppe besonders wichtig ist oder Freude bereitet
Solche Beiträge sind bereits selbst eine Handlungsaufforderung. Du brauchst keinen weiteren Anstoß, um eine Reaktion auszulösen. Dennoch kannst du einen zusätzlichen CTA einbauen. Am besten funktionieren diese Beiträge, wenn du aufrichtig bist.
Quelle
Mit der Bedeutung von CTAs im Hinterkopf schauen wir uns nun die 10 besten Wege zum Austausch mit deinen Lesern in sozialen Medien an.
Die besten Wege zum Austausch mit Lesern in sozialen Medien
So kannst du mehr Menschen auf deine Social-Media-Profile aufmerksam machen und deine Autorenmarke stärken.
Veranstalte eine AMA-Fragerunde („Ask me anything“)
Neugier ist eine starke Kraft. Nutze sie und veranstalte eine AMA-Fragerunde. Dabei können deine Follower dir persönliche oder berufliche Fragen stellen. Das bietet eine großartige Chance für Social-Media-Inhalte, die sich weit verbreiten.
Auf Reddit sind AMA-Beiträge beispielsweise weit verbreitet und ziehen oft Hunderte neugierige Menschen an, die mehr über den jeweiligen Urheber erfahren möchten.
Für die beste Wirkung solltest du deine Follower auf allen Kanälen mehrmals über die bevorstehende Fragerunde informieren. Wähle außerdem einen Termin, der für die Mehrheit möglichst gut passt.
Teile Auszüge aus deinem Buch
Viele Autoren teilen in sozialen Medien Auszüge aus ihren kommenden Büchern. Diese wecken Interesse am neuen Buch und regen die Zielgruppe zum Mitmachen an. Veröffentliche also ruhig besonders spannende oder mitreißende Teile deiner Geschichten auf deinen Profilen.
Frage deine Leser, wie ihnen der Auszug gefällt, was sie besonders mögen oder ob sie selbst Ähnliches erlebt haben. Baue also auch bei Buchauszügen eine Form von CTA ein.
Organisiere eine Social-Media-Übernahme mit einem anderen Autor
Bei einer Social-Media-Übernahme erlaubst du einer interessanten Person, etwa einem Influencer oder Experten, auf deinem Profil zu posten. So könnt ihr eure Zielgruppen miteinander verbinden und neue Menschen für eure Inhalte gewinnen.
Es gibt viele Möglichkeiten für eine solche Übernahme. Besonders gut kann es funktionieren, wenn die andere Person authentisch bleibt und so postet, als wäre das Profil schon immer ihres gewesen. Eine allgemeine Strategie für Social-Media-Übernahmen findest du in diesem Artikel.
Veranstalte eine kreative Challenge
Kreative Challenges sind großartig: Sie steigern die Beteiligung auf deinen Social-Media-Profilen und geben deiner Zielgruppe die Möglichkeit, ihre Fähigkeiten zu zeigen – etwas, das viele Menschen gern tun.
Du kannst zum Beispiel eine Fanart- oder Fanfiction-Challenge veranstalten. Gestalte sie interessant, indem du konkrete Regeln und Grenzen vorgibst, die die Kreativität herausfordern. Das erleichtert auch die Bewertung der Beiträge und die Auswahl der Gewinner.
Zeige deiner Zielgruppe aber auch, dass sich der Aufwand lohnt. Am besten gelingt das mit einem attraktiven Preis, etwa einer besonderen Buchausgabe, einem Erinnerungsstück mit persönlichem Wert, einem virtuellen Treffen mit dir, einem großen Rabatt oder Autoren-Merchandise.
Sobald die Teilnehmer ihre Arbeiten veröffentlichen, reagiere darauf, kommentiere und lobe sie. Zeige, dass du jeden einzelnen Beitrag wahrnimmst.
Teste dein Buchcover mit einem A/B-Test
Das Prinzip ist einfach: Gestalte zwei Buchcover mit kleinen oder größeren Unterschieden und frage deine Follower, welches ihnen besser gefällt. Du kannst den A/B-Test als Umfrage durchführen oder deine Zielgruppe um Kommentare bitten.
So schlägst du zwei Fliegen mit einer Klappe: Du aktivierst deine Zielgruppe und findest heraus, welches Buchcover besser funktioniert.
Buchcoverdesign von GetCovers
Bitte deine Leser um Rat
Menschen geben gern Ratschläge – ob gefragt oder ungefragt. Warum solltest du das nicht nutzen?
Veröffentliche zum Beispiel frühe Entwürfe deines Buchcovers und frage, was deine Follower ändern oder verbessern würden. Du kannst auch Fragen zur Handlungsplanung, Figurenentwicklung und Gestaltung stellen. Ebenso eignen sich Fragen dazu, wie sie Schreibblockaden überwinden, sich nach einer anstrengenden Woche entspannen oder im Alltag Inspiration finden. Deiner Fantasie sind keine Grenzen gesetzt.
Anschließend kannst du noch einen Schritt weitergehen und ihre Ratschläge – natürlich mit ihrer Zustimmung – für neue Beiträge verwenden. Schreibe zum Beispiel über „Die besten Tipps meiner Leser gegen Schreibblockaden“ oder einen kurzen Artikel mit dem Titel „Wie meine Leser mir geholfen haben, mein Buch fertigzustellen“.
Deine Leser werden stolz sein, und du erhältst weitere ansprechende Beiträge.
Teile deine persönlichen Bestenlisten
Bestenlisten haben etwas Ansteckendes, dem wir kaum widerstehen können. Auch nach Jahren gehören solche Listen noch zu den führenden Ergebnissen bei Google und YouTube.
Bestenlisten lassen sich leicht teilen, schreiben und lesen. Sie machen Spaß und regen Diskussionen an. Außerdem kannst du darin Links zu deinen Büchern und deinem Blog einbauen.
Erstelle eigene Bestenlisten zu deinen Büchern, deiner Autorenlaufbahn oder passenden Themen und bitte deine Leser um ihre Favoriten. Reagiere anschließend auf ihre Listen, um den Austausch weiter zu stärken.
Teile Beiträge deiner Leser
Teile und kommentiere Rezensionen deiner Leser, lache über ihre Buch-Memes, lobe ihre Fanart und beantworte ihre Fragen. Zeige, dass du ihre Gedanken und kreativen Arbeiten schätzt. Dann werden sie künftig eher auf deine Beiträge reagieren. Auch andere sehen, dass du dich um deine Fans kümmerst, und berichten eher über deine Arbeit.
Suche in sozialen Medien nach deinen Hashtags oder Stichwörtern aus deinen Büchern, um neue Leser zu finden und mit ihnen ins Gespräch zu kommen. Schon ein einziger Kommentar von dir kann einem Leser sehr viel bedeuten.
Nutze Umfragen
Umfragen sind ein etwas unterschätztes Instrument im Social-Media-Marketing. Nur wenige Autoren erkennen ihre Vorteile und schöpfen ihr Potenzial aus.
Dabei sind Umfragen sehr hilfreich. Eine Studie von BuzzSumo ergab beispielsweise, dass Fragen auf Facebook die meisten Interaktionen auslösen. Außerdem ist Neil Patel der Ansicht dass Facebook-Umfragen Folgendes bewirken können:
- Die Interaktionen auf deiner Facebook-Seite steigern
- Dir helfen, ohne Anzeigen mehr Sichtbarkeit im Newsfeed zu erreichen
- Ein starkes Gemeinschaftsgefühl rund um deine Marke schaffen
- Dir helfen, die Probleme deiner Zielgruppe, Wünsche für neue Inhalte und ihre tatsächliche Meinung über deine Marke zu erkennen
Außerdem nehmen Menschen eher an einer Umfrage teil, weil das schnell und einfach geht: Ein Klick genügt, und sie sehen, wie andere abgestimmt haben.
Als unabhängiger Autor hast du zahlreiche Möglichkeiten für Umfragen. Frage zum Beispiel nach:
- Lieblingsfiguren aus Büchern
- Den überraschendsten Wendungen in deinen Büchern
- Den unbeliebtesten literarischen Klischees
- Themen für künftige Beiträge
- Schreiben und Buchcoverdesign
- Bevorzugten Buchformaten
Anschließend kannst du die Ergebnisse in neuen Beiträgen besprechen oder deine Zeit und dein Geld gezielt in Dinge investieren, die deinen Lesern besser gefallen.
Erstelle Beitragsreihen
Wenn du beim Ausprobieren verschiedener Social-Media-Beiträge merkst, dass bestimmte Inhalte besonders gut ankommen, mache daraus eine regelmäßige Reihe. Plane, wie du das Thema weiter beleuchten kannst, und veröffentliche wöchentlich oder monatlich neue Beiträge.
Ein weiterer Vorteil solcher Reihen: Menschen gewöhnen sich daran, freuen sich auf die nächsten Beiträge und beteiligen sich aktiver.
Erstelle für deine regelmäßigen Beiträge einen Hashtag und ein einheitliches visuelles Erscheinungsbild, um ihre Sichtbarkeit zu verbessern.
Fazit
Interaktionen in sozialen Medien anzuregen ist nicht einfach, denn Menschen werden online oft nur zögerlich aktiv. Mit Inhalten, die deine Zielgruppe interessieren, und wirksamen CTAs kannst du jedoch diese Zurückhaltung überwinden. So entsteht eine Leserschaft, die gern mitmacht und deine Bücher in sozialen Medien weiterempfiehlt.
Wie tauschst du dich mit deinen Lesern aus? Hinterlasse unten einen Kommentar und teile deine Tipps!
