So bewirbst du dein Buch kostenlos: praktische Ideen

Umfassende Buchwerbung kann zu den teuersten Teilen erfolgreichen Selfpublishings gehören. Trotzdem kannst du dein Buch kostenlos bewerben. Das Internet bietet viele Möglichkeiten, deine Geschichte ohne Kosten bei der Zielgruppe bekannt zu machen. Du musst nur wissen, wo und wie.

Lies weiter und erfahre, welche kostenlosen Werbestrategien besonders wirksam sind und wie du sie optimal nutzt.

Was du vor der kostenlosen Buchwerbung tun solltest

Laut einer Umfrage von Written Word Media halten 79 % der Autoren Marketing für den schwierigsten Teil des Veröffentlichens. Das ist nachvollziehbar, denn:

• Marketing ist komplex, wechselhaft und von starkem Wettbewerb geprägt
• Autoren sind auf das Schreiben von Geschichten spezialisiert, nicht auf deren Vermarktung

Kein Grund zur Panik: Marketing ist kein Rätsel, das nur wenige Glückliche lösen können. Es ist ein gut erforschtes Thema mit Regeln und Risiken. Viele unabhängige Autoren bewerben ihre Bücher erfolgreich ohne Marketingabschluss. Sie bilden sich weiter, planen sorgfältig und vermeiden typische Fehler.

Also:

Nach den Empfehlungen erfolgreicher unabhängiger Autoren solltest du für erfolgreiche kostenlose Buchwerbung folgende Schritte beachten:

• Definiere deine Zielgruppe

Lerne deine Leser kennen: ihren kulturellen Hintergrund und das, was sie lieben, ablehnen und bevorzugen. Mehr zur Definition deiner Zielgruppe erfährst du hier.

• Baue deine Autorenmarke schon vor der Veröffentlichung auf 

Wenn dein Buch erscheint, solltest du bereits einige Menschen erreichen, die sich für deine Arbeit interessieren. Organisiere Social-Media-Kampagnen, führe einen Blog, knüpfe Kontakte und investiere nach Möglichkeit in deine Autorenmarke.

Autorenbranding von GetCovers

Dein Buch kostenlos bewerben: Tipps und Beispiele

Wenn du diese Empfehlungen beachtest, kannst du dein Buch mit den folgenden Ansätzen wirkungsvoll und kostenlos bewerben:

Bloggen

82% der Marketingfachleute setzen aktiv auf Content-Marketing. 56 % sagen, dass Bloggen wirksam ist — so HubSpot. Auch viele unabhängige Autoren bestätigen den Nutzen von Blogs für kostenlose Buchwerbung.

Also:

Wenn du dein Buch kostenlos über einen Blog bewerben möchtest, schreibe Inhalte für zukünftige Leser oder Autorenkollegen, mit denen du später gemeinsame Werbung machen kannst.

Du kannst zum Beispiel:

• Inhalte zu Themen veröffentlichen, die für dein kommendes Buch relevant sind
• Lehrreiche Inhalte für andere Autoren erstellen

Du kannst auch Kapitel deines künftigen Buchs veröffentlichen, während du sie schreibst. Andy Weir, der Autor von The Martian, veröffentlichte seinen Bestseller zunächst im Blog. Er setzte sich einfach hin , schrieb die Geschichte, die er selbst lesen wollte, und teilte sie mit einer kleinen, wachsenden Leserschaft.

Virtuelle Lesereise

Virtuelle Lesereisen sind die bevorzugte Marketingstrategie für Sachbücher von Nina Amir, Coach für die Umsetzung kreativer Ideen und Autorin von How to Blog a Book, The Author Training Manual, The Author Training Manual undCreative Visualization for Writers.Das ist verständlich, denn virtuelle Lesereisen sind vergleichsweise einfach zu organisieren: Sie erfordern weder Geld noch die Suche nach einem Veranstaltungsort oder aufwendige Logistik. Außerdem nehmen Menschen eher teil, wenn sie das Haus nicht verlassen müssen.

Zum Beispiel veranstaltete C Pam Zhang, Autorin von How Much of These Hills Is Gold, erfolgreiche virtuelle Lesereisen gemeinsam mit verschiedenen Veranstaltungen und Persönlichkeiten der Branche.

Du kannst virtuelle Lesereisen auf folgenden Online-Plattformen durchführen:

• Instagram Live
• YouTube Live
• Facebook Live
• Zoom Webinar
• Twitch Livestream
• Twitter Spaces

Denke aber daran,deine virtuelle Lesereise zu bewerben — mehrfach über alle deine Kanäle.

E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketing bleibt eine der wichtigsten und wirksamsten Möglichkeiten, dein Buch kostenlos zu bewerben und mit Kunden in Kontakt zu treten.

E-Mail-Marketing kann viel bewirken, denn du kannst:

• Leser persönlich mit individuell abgestimmten Inhalten ansprechen
• Feedback sammeln und Umfragen durchführen
• Leser auf deine Website oder Social-Media-Profile führen
• Sicherstellen, dass Leser deine Angebote rechtzeitig erhalten

Wir empfehlen, einen passenden Marketingtrichter aufzubauen und damit deine E-Mail-Kampagne wirksam zu gestalten. Wenn du beispielsweise eine Rabattaktion planst, könnte der grundlegende Aufbau des Trichters folgendermaßen aussehen:

• Tag 1: Aufmerksamkeit. Eine E-Mail informiert über den kommenden Rabatt und erklärt, warum er interessant ist.
• Tag 2: Abwägung. Eine E-Mail erinnert an das besondere Verkaufsargument deines Buchs und an den Rabatt.
• Tag 3: Kaufentscheidung. Am Aktionstag folgt eine E-Mail mit einer Aufforderung zum Buchkauf.
• Tag 4: Leserbindung. Du bedankst dich für die Unterstützung, teilst deine Freude und bietest einen besonderen Bonus: eine Checkliste, Zugang zu einem Kurs oder Chat, ein Kapitel aus dem nächsten Buch und Ähnliches.
• Tag 5: Weiterempfehlung (optional). Du bittest deine Leser, an einem Partnerprogramm teilzunehmen, Inhalte in sozialen Netzwerken zu teilen oder eine Buchrezension zu schreiben.

E-Mail-Marketing hat allerdings eine Voraussetzung: Du brauchst eine Mailingliste. Glücklicherweise kann ein Blog helfen, eine solide und aktive Liste aufzubauen.

Kostenlose Bücher

Bücher kostenlos anzubieten gehört zu den wirksamsten kostenlosen Werbestrategien . Wenn Autoren den ersten Band einer Reihe verschenken, können die Verkäufe anderer Bände bis zu achtmal höher ausfallen.

Buchcoverdesign für Buchreihen von GetCovers

Wenn du keine Reihe schreibst, erhöht das Verschenken eines Buchs nicht unmittelbar die Verkäufe weiterer Bände. Es kann aber deine Autorenmarke stärken, die Mailingliste vergrößern und deine Bücher bekannter machen.

Kostenlose Schreibwettbewerbe

Ein Wettbewerbsgewinn stärkt Motivation, Inspiration und Selbstvertrauen. Außerdem können Schreibwettbewerbe deine Bücher einem neuen Publikum vorstellen , da viele Veranstalter die besten Beiträge auf ihren Websites und in sozialen Netzwerken teilen.

Viele Schreibwettbewerbe verlangen Gebühren, aber es gibt auch zahlreiche kostenlose Angebote.

Zum Beispiel:

• L. Ron Hubbard’s Writers of the Future Writing Contest für Romane
• Furious Fiction Writing Contest für Kurzgeschichten
• The Kingsley and Kate Tufts Poetry Awards

Du findest immer wieder neue kostenlose Schreibwettbewerbe. Prüfe sie sorgfältig, damit deine Buchrechte nicht missbraucht und deine Werke nicht unerwünscht genutzt werden. Seriöse, regelmäßig veranstaltete Wettbewerbe sind in der Regel sicher.

Gemeinsame Werbung mit Autorenkollegen

Andere Autoren sind nicht deine Konkurrenz, sondern Verbündete und mögliche Werbepartner.

Ihr könnt eure Bücher auf viele Arten gegenseitig kostenlos bewerben:

• Gastbeiträge
• Social-Media-Beiträge
• Gesprächsrunden im Livestream
• Gemeinsame virtuelle Lesereisen
• Gemeinsame Bücher

Um andere unabhängige Autoren kennenzulernen, kannst du Gastbeiträge anbieten, ihre Werke deiner Leserschaft vorstellen oder bei Schreibveranstaltungen und Kursen Kontakte knüpfen.

Unterrichtsmaterialien

Kinder zu unterrichten ist anspruchsvoll, besonders beim Lesen und Analysieren von Literatur. Viele Lehrkräfte sind zudem überlastet, schlecht bezahlt und gestresst und freuen sich über Hilfe. Deshalb erstellen manche Kinderbuchautoren Unterrichtsmaterialien zu ihren Büchern und bieten sie Lehrkräften, Bibliotheken oder Eltern an.

Coverdesign für Kinderbücher von GetCovers

Zum Beispiel hat die Jugendbuchautorin J. Elle einen vollständigen Unterrichtsplan erstellt — eine fünfwöchige Einheit mit täglichen Stundenplänen zu ihrem sofortigen New-York-Times-Bestseller Wings of Ebony.

Wenn du für Schulkinder schreibst und über das nötige Wissen verfügst, erstelle Unterrichtsmaterialien, um dein Buch kostenlos bewerben und deine Zielgruppe zu erreichen.

Kostenloses Social-Media-Marketing

Social-Media-Marketing funktioniert besonders gut, wenn du Geld investieren kannst. Das bedeutet jedoch nicht, dass es kostenlos nicht wirksam sein kann.

Die preisgekrönte Autorin und YouTuberin Bethany Atazadeh erklärt beispielsweise: „Ich gebekein Geld für Social-Media-Marketing aus, weil ich glaube, dass organisches Wachstum durchaus möglich ist.“

Für erfolgreiches Social-Media-Marketing empfiehlt Bethany, zu beobachten, was bei anderen Autoren funktioniert, sich weiterzubilden und passende Techniken zu finden. Sie sagt außerdem: „Achte darauf, was in sozialen Medien funktioniert. Wenn du auf einer Plattform erfolgreich sein möchtest, solltest du sie so nutzen, wie sie gedacht ist.“

Bethany Atazadehs Instagram

Kostenlose Plattformen für Buchwerbung

Wenn du dein Buch online kostenlos bewerben möchtest, können spezielle Werbeplattformen dein Marketing gut ergänzen. Die meisten funktionieren am besten gegen Bezahlung, doch es gibt auch gute kostenlose Möglichkeiten.

Zu den Plattformen mit einer kostenlosen Option gehören:

• Inkitt. Die Chance, dein Buch Tausenden Lesern zu zeigen und einen Verlagsvertrag zu erhalten.
• Awesome Gang. Zugang zu einer großen Mailingliste.
• Indie author news. Vorstellung auf der Plattform als Autor des Tages.
• All Author. Eine einfache Autorenseite, ein Eintrag im Autorenverzeichnis, bis zu vier Bücher und ein Werkzeug zur Planung von Tweets.
• Armadillo Ebooks. Die Möglichkeit, auf 15 Websites und deren Social-Media-Kanälen gelistet zu werden.
• Pretty Hot Books. Die Chance auf eine Vorstellung auf der Website und in der Mailingliste.
• Book Brag Die Möglichkeit, auf der Website vorgestellt zu werden.
• Kindle Book Review. Zugang zu einer Mailingliste.
• Book Ninjas. Die Chance, dein Buch ins Rampenlicht zu stellen.
• Digital Book Today. Die Chance auf einen Eintrag in DBTs Top 100 der besten kostenlosen Bücher.

Wenn du kostenlose Buchwerbeplattformen nutzt, lies ihre Regeln und Nutzungsbedingungen sorgfältig.

Um kostenlose Buchwerbeplattformen optimal zu nutzen, kannst du:

• Zusätzliche Inhalte im Buch anbieten — Links zu Downloads im Austausch gegen ein Mailinglisten-Abonnement. Platziere diese Links am besten am Anfang oder in der Mitte des Buchs.
• Weitere Bücher im Buch vorstellen, damit Leser mehr von deinen Werken entdecken.
• Frühzeitig Werbung planen. Kontaktiere Werbeplattformen mindestens zwei Wochen vor der Veröffentlichung.
• Während der Werbeaktion den Buchpreis senken oder das Buch kostenlos anbieten. Danach kannst du zum üblichen Preis zurückkehren, um die Einnahmen zu steigern.

Wenn eine kostenlose Plattform deine Verkäufe erhöht, kannst du die Einnahmen in Amazon- oder Facebook-Anzeigen investieren, um Verkäufe und algorithmische Sichtbarkeit weiter zu verbessern.

Fehler, die du bei kostenloser Buchwerbung vermeiden solltest

Zum Schluss einige besonders schädliche Marketingfehler, die du vermeiden solltest:

• Visuelles Marketing vernachlässigen

Ansprechende Werbematerialien, Social-Media-Banner, Plakate und Buchcover sind sehr wirksam, weil Menschen stark auf Bilder reagieren. Du brauchst visuelle Blickfänger, um Aufmerksamkeit zu gewinnen und Thema und Genre schnell zu vermitteln.

• Zu wenig Werbung zur Veröffentlichung machen

Buchmarketing ist ein Marathon, doch bei der Veröffentlichung musst du besonders kräftig durchstarten. Plane etwas Besonderes: einen Rabatt, einen großen Livestream oder ein Gewinnspiel.

• Nach der Veröffentlichung mit dem Marketing aufhören

Nach dem Start kannst du das Tempo verringern, aber nicht ganz aufhören, besonders wenn die Verkäufe steigen. Arbeite weiter an den kostenlosen Strategien, die am besten funktionieren.

• Nur einen einzigen Ansatz verfolgen

Dir stehen viele Werkzeuge zur Verfügung. Verteile deine Marketingaktivitäten: Je mehr du ausprobierst, desto höher sind deine Erfolgschancen.

• Unauthentisch werben

Nina Amir sagt: „Dein Publikum spürt deine Energie. Wenn du dich unwohl fühlst, merken die Leser das und kaufen dein Buch nicht.“ Du kannst deine Komfortzone verlassen, aber dich nicht dazu zwingen, jemand anderes zu sein.

Du hast viele Möglichkeiten, dein Buch kostenlos zu bewerben. Hab keine Angst vor Experimenten und investiere Zeit ins Marketing. Es wird Misserfolge geben, aber auch Erfolge, die deine Autorenkarriere voranbringen.

Welche kostenlosen Werbemethoden kennst du? Teile deine Tipps in den Kommentaren!