Angenommen, du hast ein Buch geschrieben und auf deiner Facebook-Seite angekündigt, bist aber am nächsten Morgen nicht als erfolgreichster Autor aller Zeiten aufgewacht. Was ist schiefgelaufen? Leider erfordert es Arbeit, dieses soziale Netzwerk für mehr Bekanntheit und neue Leser zu nutzen.
Wir versprechen dir jedoch, dass sich diese Mühe lohnt. Damit der Prozess mehr Spaß macht, haben wir 20 Möglichkeiten zusammengestellt, ein Buch auf Facebook zu bewerben. Los geht’s.
Wie der Facebook-Algorithmus für Buchautoren funktioniert
Facebooks Algorithmen ändern sich fast jedes Jahr. Was 2021 funktioniert hat, funktioniert deshalb 2022 nicht unbedingt. Informiere dich über die Besonderheiten, um dein Buch auf Facebook zu vermarkten.
Leider sehen Leser nicht jeden deiner Beiträge. Das soziale Netzwerk bewertet jeden Beitragdanach, wie interessant er für einen bestimmten Nutzer sein könnte. Das hängt vor allem davon ab, mit welchen Inhalten und Personen jemand interagiert. Wer hauptsächlich Videos schaut, bekommt Videos angezeigt. Wer lustige Memes mag, sieht sie häufiger.
Deshalb solltest du als Autor verschiedene Formen des Facebook-Marketings nutzen. Reine Buchankündigungen lösen oft wenig Beteiligung aus. Gewinne das Interesse deiner Follower mit ansprechenden Beiträgen. Unterschiedliche Formate helfen außerdem dabei, die Vorlieben verschiedener potenzieller Leser zu treffen.
Bevor du Inhalte erstellst und Anzeigen einrichtest, solltest du deine Zielgruppe genau kennenlernen. Berücksichtige Alter, Wohnort, Geschlecht, Interessen und Vorlieben. Diese Analyse zeigt dir, welche Themen du behandeln und wie du deine Anzeigen einstellen solltest, um möglichst viele passende Leser zu erreichen.
Nun weißt du etwas mehr über den Facebook-Algorithmus. Nutze dieses Wissen für verschiedene Werbemaßnahmen.
So bewirbst du dein Buch auf Facebook
Wir haben 20 wirkungsvolle und kreative Wege zusammengestellt, dein E-Book oder gedrucktes Buch auf Facebook zu bewerben. Sehen wir sie uns genauer an.
Erstelle eine Autorenseite
Das ist der erste und wichtigste Schritt zur Buchwerbung auf Facebook. Du kannst zwar dein persönliches Profil nutzen, doch dort stehen manche Geschäftsfunktionen wie ein Shop oder Anzeigeneinstellungen nicht zur Verfügung. Eine Autorenseite trennt außerdem Privatleben und Autorenlaufbahn.
Achte beim Erstellen auf alle Details: eine Autorenbiografie mit wichtigen Angaben, ein hochwertiges Profilbild und ein Titelbild. Ergänze Links zu anderen Profilen wie Instagram, Twitter und LinkedIn sowie zu deiner Website.
Ergänze eine Einkaufsfunktion
Über deine Autorenseite und den Meta Business Manager kannst du eine Möglichkeit einrichten, Bücher zu kaufen, ohne zu anderen Angeboten zu wechseln. Deine Werke sind direkt für potenzielle Leser sichtbar. Wie richtest du die Einkaufsfunktion ein?
- Öffne die Seite „Create Your Shop“ zur Shop-Erstellung
- Wähle deine Autorenseite
- Wähle dein Meta-Business-Manager-Konto
- Wähle den Katalog für deinen Shop
- Prüfe alle Shopangaben und akzeptiere nach dem Lesen die Verkäufervereinbarung
- Klicke zum Abschließen der Einrichtung.
Nach der Einrichtung kannst du deinen Facebook-Buchshop jederzeit verwalten und ändern.
Erstelle ansprechende Inhalte
Inhalte sind ein wichtiger Teil des Buchmarketings auf Facebook. Du brauchst Beiträge, die Leser interessieren und inspirieren. Viele Autoren veröffentlichen jedoch ausschließlich Nachrichten über ihre neuen Bücher. Dadurch wirken die Inhalte schnell wie Spam. Vermeide diesen Fehler! Erstelle interessante und hilfreiche Beiträge. Doch worüber kannst du auf deiner Autorenseite schreiben?
- Erlebnisse aus deinem Alltag
- Hilfreiche Schreibtipps
- Listen deiner Lieblingsbücher
- Filme, die dich beeindruckt haben
- Rezensionen zu Büchern anderer Autoren
- Persönliche Gedanken zu verschiedenen Themen
- Rezepte für deine Lieblingsgerichte
- Einblicke hinter die Kulissen des Schreibens.
Zwischen solchen Beiträgen fügen sich Neuigkeiten über deine Bücher natürlicher ein. Deine Leser werden sich außerdem darauf freuen.
Schreibe kurze Beiträge
Du musst Facebook jedoch nicht in einen Blog verwandeln und dort lange Artikel veröffentlichen. Schreibe kurze Beiträge, die sich schnell erfassen lassen. Lange Texte gehören auf deinen Blog. Auf Facebook kannst du sie kurz vorstellen und zur vollständigen Fassung verlinken.
Teile Buchauszüge
Diese Inhalte dürfen etwas länger sein. Veröffentliche aber nicht gleich das halbe Buch. Teile Auszüge oder ein Kapitel, etwa spannende Dialoge, Figurenbeschreibungen oder Schauplätze. Solche Texte wecken Neugier und halten das Interesse bis zur Veröffentlichung aufrecht.
Teile unterschiedliche Inhalte
Facebook bietet viele Möglichkeiten, von Textbeiträgen bis zu Videos. Nutze sie! Beschränke dich nicht auf Texte, selbst wenn sie interessant sind. Menschen schauen gern spannende Videos und lachen über Memes; solche Inhalte teilen sie auch häufiger. Auch als Autor kannst du multimedial arbeiten. Veröffentliche lustige Bilder, Zitate und Buchtrailer.
Bewirb deine Bücher mit Facebook-Anzeigen
Facebook bietet praktische Werkzeuge zum Einrichten von Anzeigen, auch ohne Vorerfahrung. Du kannst einen bestehenden Beitrag über dein Buch bewerben oder eine neue Anzeige in einem anderen Format erstellen. So beginnst du:
- Wähle dein Ziel: Besucher, Markenbekanntheit, Interaktionen oder ein anderes Ziel
- Stelle deine Zielgruppe möglichst genau ein
- Wähle die Platzierungen deiner Anzeigen, etwa Facebook oder Instagram
- Lege ein Budget fest
- Wähle ein Format, zum Beispiel einen Textbeitrag oder ein Video
- Erteile den Auftrag.
Nach dem Start kannst du die Ergebnisse deiner Anzeige im Geschäftskonto verfolgen.
Teile Neuigkeiten
Dein Feed sollte zwar nicht nur aus Buchankündigungen bestehen, doch Neuigkeiten sind weiterhin wichtig. Informiere Leser, wenn deine nächste Geschichte oder die Fortsetzung ihrer Lieblingsreihe erscheint. Ergänze Bilder deines überzeugenden Buchcoverdesigns.
Zähle die Tage bis zur nächsten Veröffentlichung
Kurz vor der Veröffentlichung kannst du auf deiner Autorenseite einen Countdown starten. Das steigert die Vorfreude. Stelle zusätzliche Fragen: Warten deine Leser auf das neue Buch? Was glauben sie, wird darin passieren?
Veröffentliche regelmäßig
Buchwerbung auf Facebook ist ein laufender Prozess. Ein paar gute Beiträge reichen nicht für außergewöhnliche Ergebnisse. Deine Autorenseite sollte lebendig sein und zeigen, dass du dich weiterentwickelst und neue Bücher schreibst. Ohne regelmäßige Beiträge bleibt unklar, ob du noch aktiv bist. Geplante Veröffentlichungen erhöhen zudem die Chance, dass mehr Menschen von dir erfahren. Wenn ein Beitrag wenig Resonanz erhält, kann ein anderer weit verbreitet werden.
Bitte Familie und Freunde, deine Beiträge zu teilen
Es mag nicht die unabhängigste Art der Werbung sein, doch Familie und Freunde können helfen. Bitte deine Lieben ruhig, Beiträge zu teilen, zu liken oder zu kommentieren. Unter ihren Kontakten könnten Menschen sein, die sich für dein Buchgenre interessieren.
Teile aufgezeichnete Interviews
Hast du ein Interview gegeben, im Radio gesprochen oder an einer Abendsendung teilgenommen? Teile das mit deinen Lesern. Vielleicht haben sie die Ankündigung verpasst. Treue Leser möchten gern mehr über dich, deine Arbeit und dein Leben erfahren.
Veranstalte Facebook-Live-Gespräche
Wie Interviews geben Live-Gespräche Einblicke in dein Leben. Ihr Vorteil ist der direkte Austausch: Während der Übertragung kannst du Fragen und Kommentare beantworten. Kündige den Termin vorher an und bitte Leser um Fragen in den Kommentaren. So kannst du die interessantesten vorbereiten.
Nutze Beiträge, in denen du um Empfehlungen bittest
Menschen helfen anderen gern. Das kannst du für mehr Austausch auf deiner Autorenseite nutzen. Bitte deine Follower um Empfehlungen, etwa für einen Coverdesigner oder einen Veranstaltungsort für eine Lesung. Auch Alltagsfragen eignen sich: Welchen Film solltest du am Wochenende sehen? Welche Snacks passen zum Geburtstag deiner Tochter?
Lade Menschen, denen deine Beiträge gefallen, zum Folgen ein
So gewinnst du leicht mehr Leser für deine Autorenseite und damit potenzielle Käufer. Klicke auf die Zahl der Likes eines Beitrags und lade die betreffenden Personen ein, auch deine Seite zu liken. Anschließend sehen sie deine Neuigkeiten im Newsfeed.
Erstelle Veranstaltungsseiten
Facebook eignet sich gut für Veranstaltungsankündigungen, online wie vor Ort. Erstelle Veranstaltungsseiten und lade deine Follower ein. Ergänze ein auffälliges Buchbanner, eine ausführliche Beschreibung, Ort und Zeit oder einen Link zur Online-Veranstaltung.
Baue eine Gemeinschaft treuer Leser auf
Gründe neben der Autorenseite einen Buchclub. Dort können Fans deine Bücher besprechen, Eindrücke, Lieblingsmomente und Zitate teilen. Beteilige dich selbst und schaffe Themen, bei denen Leser dir direkt Fragen stellen können. Solche Gemeinschaften verbinden Menschen und wecken Interesse an neuen Büchern.
Beteilige dich an Diskussionsgruppen
Zeige neben deiner Arbeit als Autor auch deine Kenntnisse über Schreiben und Literatur. Tritt passenden Gruppen bei, diskutiere mit und hilf anderen bei ihren Fragen. Beispiele für solche Gruppen sind:
- Writers Helping Writers
- New Writers and Authors
- Writers Write
- Writers’ Group
- Authors Helping Authors
Veranstalte Wettbewerbe
Wettbewerbe steigern den Austausch mit Lesern. Schließlich gewinnen viele gern und freuen sich über Geschenke. Biete ein signiertes Buch oder Fanartikel als Preise an. Welche Aktionen eignen sich für Facebook?
- Die beste Buchrezension
- Details aus einem neuen Buch erraten, etwa einen Schauplatz oder Figurennamen
- Die beste Fanart zu deinem Buch
Du kannst auch die aktivsten Mitglieder deiner Seite beschenken.
Arbeite mit anderen Autoren zusammen
Andere Autoren müssen keine Konkurrenten sein. Durch Zusammenarbeit könnt ihr eure Leserschaft vergrößern, bekannter werden und eure Bücher bewerben. Wie arbeitet ihr wirkungsvoll zusammen?
- Markiere andere Autoren für mehr Sichtbarkeit
- Schreibe Rezensionen zu Büchern anderer Autoren und veröffentliche sie auf deiner Seite
- Veranstaltet gemeinsame Online-Übertragungen
- Informiere deine Leser über neue Bücher
- Organisiert gemeinsame Gewinnspiele.
Fazit
Wie geht es dir, angehender Facebook-Marketingexperte? Jetzt kennst du die Grundlagen, um dein Buch in einem der beliebtesten sozialen Netzwerke zu bewerben. Fassen wir zusammen:
- Erstelle ansprechende und hilfreiche Inhalte in verschiedenen Formaten
- Tausche dich mit Lesern aus und arbeite mit anderen Autoren zusammen
- Veröffentliche regelmäßig
- Teile Interviews, veranstalte Live-Gespräche und organisiere Veranstaltungen
- Nutze die Möglichkeiten des Meta Business Managers, einschließlich Shop und Anzeigen.
Welche dieser Möglichkeiten hast du auf Facebook schon genutzt? Teile deine Erfahrungen mit uns.
